宇宙的盡頭是鐵嶺,文案的盡頭是諧音梗。
作為諧音梗的“老玩家”,下沙奧特萊斯又又又“萊”整活了。
有多上頭?直接上圖!(不好意思,又諧到大家了……)
杭州地鐵聚才路站:聚財?shù)谝徊?找對省錢之路。
杭州地鐵定安路站(近杭州著名景點河坊街):來都來了,逛逛奧萊又河坊?
杭州地鐵江陵路站:千里江陵一日還,逛過奧萊還想來。
杭州地鐵沈塘橋站:都說奧萊能省,真巧,這站“省”塘橋。
杭州地鐵拱宸橋東站(近杭州景點小河直街):小河直街,橋西直街,奧萊折扣也很直接。
下沙奧特萊斯稱得上商業(yè)廣告界的玩梗大戶,最早提出了品牌主張“折就是愛”,膾炙人口的歌詞到了這里,都變成了洗腦的打折神曲;11周年慶的“浙就是愛”,致謝浙江11城,表達了扎根浙江11年來對各座城市的熱愛。
而這次的廣告,充分結(jié)合了投放所在的地理位置,把話題和趣味性都做到了因地制宜。
在武林廣場,眾多高手正在等你一決高下。
在打鐵關(guān),各位老鐵路過此地可以給個666～
“火車東站站”,不得不說杭州的站名多少是帶點可愛在身上的。
在西湖文化廣場,本地人看了都忍不住說一句,“到門”!
人生在世,不過四個字,來都來了～打卡必逛的河坊街,再來逛逛奧萊的街。
在臨平站,玩了個一語雙關(guān):
在錢江世紀城,解決了羊毛黨的“世紀難題”～
除了結(jié)合地鐵各站點的特色,下沙奧萊還巧妙利用了所在的商圈位置。
在萍水街,向萍水相逢的路人們發(fā)出邀請。
在開元廣場,一語道出了省錢好方法。
在各大商場專柜附近,你能秒懂奧萊的“小心思”。
這句文案乍一看平平無奇,陳述了大家對奧萊的印象,但再仔細看一下它所在的位置——地鐵高沙路站,出口便是印象城,你馬上get到了這種調(diào)皮與微妙。(友方:我真是諧諧你)
在媒介點位布置的時候,下沙奧特萊斯特別選擇了一些廣告位來進行矩陣投放,即使是小小的梯牌,也巧妙地借助扶梯上下方位做了不同的內(nèi)容展示,在每一張海報所在的觸點環(huán)節(jié)進行心理換位,吸引往來行人駐足交流、多看一眼,甚至愿意主動分享po上社交媒體,將線下的戶外廣告價值做了一次放大。
奧特萊斯,治愈當代人的“消費內(nèi)耗”
對下沙奧特萊斯而言,它不滿足于只是把廣告信息,做出一種打折促銷的效果,而是希望通過這些帶梗的廣告,把“省錢”這件事用趣味、治愈的方式傳遞給大家。
當代都市人容易被困在“消費內(nèi)耗”里,他們追逐“實惠”,卻又不想失去消費的品質(zhì)感;他們不放棄大牌,但性價比卻成為他們消費時最重要的考慮因素。但紛繁復雜的優(yōu)惠機制、直播間熬夜蹲點、卡點搶券、挖空心思湊滿減……讓消費逐漸變?yōu)橐粓雠c自己的角力,購物在某種程度上折射著焦慮,“剁手”正在失去樂趣。
因此,也越來越多人涌入下沙奧特萊斯,品牌折扣成為他們一度瘋搶的理由。一價到底、模式至簡、性價比與品質(zhì)兼得,奧萊的每一項特質(zhì)都寫在大家的心尖上。
在剛剛過去的元旦活動期間,下沙奧特萊斯的火爆程度不輸網(wǎng)紅景點:上午十一點半開始,場內(nèi)及臨時停車場近萬個停車位已經(jīng)一位難求,20多名交警不停疏導交通到下午六點多,客流量、銷售額雙雙創(chuàng)下歷史新高!
正在進行的年貨節(jié),消費者形容“人多的后腳踩前腳”,大家人均兩袋,過年的喜悅寫在每個人的臉上。
如今,它不僅僅是一個商場,更是一種生活方式的引領(lǐng)者,其倡導的生活“折”學觀,正是省錢哲學的最好詮釋。
“我可以買貴的,但不能買貴了。”下沙奧特萊斯道破了購物的心態(tài),品牌、品質(zhì)、低價,消費者不用糾結(jié)取舍?！凹纫⒂忠?、還要”才是未來的消費趨勢。
下沙奧特萊斯就是以最簡單的折扣促銷為主,“簡單”在某種程度上也意味著“真誠”,沒有復雜的銷售套路與算計,回歸最原始的買賣方式,回歸“折就是愛”的本質(zhì)。
責編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來源：華聲在線
